モンドセレクションとは？商品選びの目安にはなるけど…

モンドセレクションという、食品の称号を、

最近よく、聞きますよね。

どこか外国の賞で、美味しい食品だけに、もらえる賞なの？

いったい、モンドセレクションって、どんなもの？

その疑問に、お答えします。

モンドセレクションとは、1961年に、

ベルギーの民間団体によって、ブリュッセルに、設立されました。

毎年、世界から、エントリーされた製品を、独自の基準で評価します。

賞は、

• 最高金賞
• 金賞
• 銀賞
• 銅賞

があり、各賞の数は決まっていないので、

その年によって、たくさんの最高金賞が、貰えたりします。

最初は、食品から始まった、モンドセレクションですが、

最近では、化粧品や、健康食品の部門も出来ました。

日本での、最初の受賞は、日清製菓のバターココナツです。

1966年に最高金賞を、受賞して、パッケージにメダルが

印刷されました。

そのほか、ギンビスのアスパラガス（細長いクッキー）や、

たべっ子どうぶつ（動物型のクッキー）、

源氏パイなどが、金賞、最高金賞を受賞し、

パッケージに、印刷されています。

そのため、60年代～70年代に、これらのお菓子を食べていた世代は、

モンドセレクションは、なじみのある賞です。

その後、あまり聞かれなくなっていましたが、

2005年から「3年連続、最高金賞受賞」という、コピーで、

サントリーの「モルツ」が、大々的にCMを打ちました。

そのため最近また、モンドセレクションの知名度が、

上がってきました。

モンドセレクションの審査は、最初に、エントリーをします。

エントリーをするのに、

1100ユーロ（1ユーロ130円で約14万円）かかります。

自分で、プレゼン（英語）や、さまざまな手続きをすれば、

これだけで済みます。

難しい場合、代行業者に、頼んだりします。

その場合、多くて100万円くらい、かかったりします。

審査の内容は、主に品質です。

噂では、味は評価の対象ではない、という声もありますが、

受賞した場合、授賞式に出席して、

審査員に、評価基準を聞くと、味に対しての評価も教えてもらえるし、

公式HPでも、テイスティングの審査がある、とありますし、

調査対象に、味は全く関係ない、というわけでは、なさそうです。

ですが、はっきりとした授賞理由を、言われるわけではないので、

謎が多い賞、だともいえます。

世界各国のエントリーがあり、

授賞式は、毎年、ヨーロッパ各国巡回して、行われます。

第51回の2012年はギリシャで、2013年はスウェーデンで、

行われています。

ですが、モンドセレクションの知名度は、

日本ではとても高いのに対し、

外国ではあまり聞かれません。

品質が優れている、日本製品には、

モンドセレクション受賞商品が、

必然的に、多くなるのでしょうか。

実際、毎年日本からのエントリーの、80％は、

何らかの賞を、もらっているのです。

海外に出向き、プレゼンし、商品サンプルをおくるなど、

すべて英語で、行われます。

その点、大きな企業では、特に問題なく進むことも、

小さな企業では、難しいかもしれません。

ですが、ひとたび、「モンドセレクション金賞」を、

コピーとして売り出せば、

落ち込んだ売り上げを、一気に挽回する効果があります。

現に、「モンドセレクション受賞」をうたったら、

売り上げが、3.5倍に伸びたという企業や、

生産が間に合わなくなった、という企業の声もあります。

地方独特の、食品などに対し、

日本国内でしたら、わかりやすい、指標となるのでしょう。

一種のマーケティング戦略、とも言えますね。

スーパーで、同じような製品が並んでいて、迷った場合、

「モンドセレクション受賞だから、よさそう」という基準で、

選ぶのも、アリかと思います。

世界の美食家が認めた、世界に誇る美味しいもの、という、

概念が、無くなってしまったかもしれません。

なにせ、日本製品なら、エントリーすれば、80％は、

受賞する賞なので。

実際、モンドセレクション受賞の、某第3のビールを飲んだ時、

「薄いなー」と思いました。

モンドセレクションを取っていない、好みの第3のビールのほうが、

やっぱり好きだったからです。

結局、称号などに、弱い日本人なのでしょうか？

モンドセレクション賞受賞品を試してみて、

気に入ったら、それは幸運なことですね。

そうでないものも、きっと、いいものがたくさん、あるのだと思います。

それを見つけるのも、これからの楽しみなんですけど。